Lula vs. Flávio Bolsonaro: Así es la estrategia de campaña con WhatsApp, videos virales y uso de IA para las elecciones

Las redes sociales se convirtieron en uno de los principales escenarios de confrontación entre Luiz Inácio Lula da Silva y Flávio Bolsonaro, quienes disputarán la segunda vuelta presidencial de Brasil el domingo 25 de octubre de 2026, después de impulsar estrategias digitales distintas que ahora son examinadas por la justicia electoral.

Mientras el presidente brasileño aumentó su volumen de publicaciones y consiguió 97.5 millones de interacciones en apenas diez días, su adversario apostó por contenidos menos frecuentes, pero con mayor respuesta promedio. La competencia también se trasladó a WhatsApp, donde ambos sectores organizaron canales para distribuir mensajes y movilizar simpatizantes.

El conflicto alcanzó este viernes 23 de octubre al Tribunal Superior Electoral (TSE), que exigió a Meta y X explicar cómo funcionan sus algoritmos, la distribución de propaganda y las herramientas de inteligencia artificial, después de denuncias sobre un presunto trato desigual a las candidaturas.

Lula publica más, pero Flávio Bolsonaro consigue mayor interacción por contenido

Un análisis de la consultora Bites, publicado por R7, encontró que entre el 6 y el 15 de octubre Lula realizó 559 publicaciones en Instagram, Facebook, TikTok y X, mientras Flávio Bolsonaro difundió 121 contenidos.

La diferencia se reflejó en el volumen total de interacciones. Lula registró 97.5 millones de reacciones, comentarios y compartidos, frente a los 26.9 millones de Flávio. Sin embargo, al dividir las interacciones entre el número de publicaciones, el senador obtuvo 222 mil por contenido, frente a las 174 mil del presidente.

Un estudio de 2,129 publicaciones de Instagram realizado por g1 encontró que, durante la precampaña, Flávio mencionaba frecuentemente a Lula, mientras el mandatario evitaba nombrarlo. En la segunda vuelta, Lula modificó su discurso y comenzó a responder directamente a su adversario.

Qué videos y mensajes impulsaron las campañas de Lula y Flávio

Lula concentró parte de su estrategia en temas laborales y programas sociales, particularmente la propuesta para terminar con la jornada de trabajo conocida como escala 6x1. Una publicación del 14 de octubre sobre la reducción de los días laborales superó los 2.7 millones de interacciones en Instagram.

Por su parte, Flávio Bolsonaro utilizó mensajes de confrontación con el gobierno y llamados directos al voto. Uno de sus videos más difundidos fue publicado el 12 de octubre, cuando denunció que su propaganda electoral había sido transmitida sin sonido en televisión. El contenido superó 2.1 millones de interacciones.

Los estudios también muestran diferencias por plataforma. Instagram concentró 82.8 millones de las interacciones de Lula durante el periodo analizado por Bites, mientras Flávio presentó crecimiento en Facebook. En TikTok, el senador registró una reducción de interacciones respecto de los días previos a la primera vuelta, aunque los contenidos de su campaña continuaron circulando entre cuentas de simpatizantes.

WhatsApp se convierte en otro frente de las campañas presidenciales

Una de las estrategias más visibles de la segunda vuelta ha sido la organización de canales políticos en WhatsApp, desde donde simpatizantes reciben materiales, videos, convocatorias y mensajes preparados para compartir.

El canal Exército do Lula, administrado por el diputado André Janones, alcanzó 9.5 millones de seguidores este viernes 23 de octubre, según CartaCapital. Su crecimiento fue especialmente acelerado después de la primera vuelta. Del lado opositor, Tropa do Flávio reunió alrededor de 2.1 millones de seguidores.

Ambos espacios permiten distribuir contenidos fuera de los perfiles oficiales de los candidatos. Sin embargo, el alcance real de los mensajes reenviados resulta difícil de medir porque muchas conversaciones ocurren en espacios privados.

Cuánto gastaron Lula y Flávio Bolsonaro en publicidad digital

La diferencia entre las campañas también aparece en sus inversiones. Según información de gastos declarados ante la justicia electoral, Flávio Bolsonaro destinó aproximadamente 9 millones de reales a impulsar contenidos digitales durante la primera vuelta, mientras Lula gastó menos de 3 millones en ese rubro.

El presidente había concentrado una parte mayor de sus recursos en actos presenciales, materiales impresos y movilizaciones. Después de la primera vuelta, su equipo intensificó la presencia en plataformas digitales.

Por qué Meta y X enfrentan cuestionamientos por las elecciones de Brasil

El conflicto aumentó cuando usuarios y periodistas documentaron que el asistente de inteligencia artificial de Meta rechazaba algunas solicitudes para generar imágenes con el nombre de Lula y el número electoral 13, mientras aceptaba solicitudes equivalentes relacionadas con Flávio Bolsonaro y el número 22.

También surgieron denuncias sobre dificultades para encontrar la cuenta del presidente en Instagram y restricciones en la circulación de publicaciones. Meta reconoció fallas técnicas, pero rechazó haber favorecido deliberadamente a alguna candidatura.

Ante estas acusaciones, el TSE otorgó el 22 de octubre un plazo de 24 horas a Meta y X para entregar explicaciones técnicas sobre inteligencia artificial, alcance de publicaciones, anuncios políticos y eliminación de contenidos. El tribunal estableció una posible multa diaria de 500 mil reales por empresa en caso de incumplimiento injustificado.

La investigación surgió de una acción presentada por la coalición de Lula contra la candidatura de Flávio Bolsonaro. El tribunal aclaró que admitir la investigación no significa que las acusaciones estén demostradas. La campaña de Flávio también ha presentado recursos contra publicaciones que considera falsas o engañosas.

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