Este es el caso por el que Diego Luna tuvo que esperar 14 años para que la Suprema Corte fallara a su favor
El actor Diego Luna obtuvo un fallo a su favor en la Suprema Corte tras 14 años de litigio por el uso indebido de su imagen en una campaña publicitaria sin su consentimiento
El actor mexicano Diego Luna obtuvo una resolución a su favor en la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN), tras un proceso legal que se extendió por 14 años debido al uso indebido de su imagen en una campaña publicitaria.
El caso se remonta a 2011, cuando la marca de whisky Johnnie Walker difundió la campaña “Caminando con gigantes”, en la que aparecieron imágenes del actor, su entonces pareja y su hijo sin autorización.
A partir de ese momento, Luna inició un proceso legal contra la empresa responsable, al considerar que se había vulnerado su derecho a la imagen al utilizar su identidad con fines comerciales sin su consentimiento.
Un litigio que duró más de una década
Durante años, el caso avanzó entre distintas instancias judiciales, con resoluciones parciales y apelaciones que prolongaron el proceso.
La disputa se centró en cómo debía calcularse la indemnización por el uso indebido de imagen, ya que la empresa argumentaba que debían descontarse costos de producción, distribución y comercialización.
Sin embargo, el caso llegó finalmente a la Suprema Corte, donde se definieron los criterios clave para resolver el conflicto.
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El fallo de la Suprema Corte
La SCJN determinó que las empresas no pueden descontar gastos operativos al calcular la indemnización por uso indebido de imagen, lo que cambia el criterio que se aplicaba anteriormente.
Además, estableció que la compensación debe considerar al menos el 40% del valor de las ventas del producto vinculado a la campaña, sin reducciones por costos.
Con esta decisión, el máximo tribunal dio la razón a Diego Luna y ordenó que un tribunal inferior determine el monto final que deberá pagar la empresa.
Un precedente en derechos de imagen
Más allá del caso particular, el fallo marca un precedente en México sobre el derecho a la propia imagen, al reforzar que ninguna empresa puede utilizar la identidad de una persona con fines comerciales sin autorización.
También abre la posibilidad de nuevas acciones legales relacionadas con el uso de la imagen de su hijo, quien también apareció en la campaña sin consentimiento.
Tras más de una década de litigio, el caso de Diego Luna se convierte en uno de los más prolongados en materia de derechos de imagen en el país, con implicaciones directas para la industria publicitaria.
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