Crocs, ¿"nada que ver" en escuelas de EU? Así impacta a sus ventas
La marca se ha posicionado entre las favoritas de los adolescentes, pero numerosas escuelas en Estados Unidos han comenzado a prohibir este calzado
El fabricante de calzado Crocs, famoso por sus coloridos zuecos de plástico, experimentó una fuerte caída en el valor de sus acciones, desplomándose un 11% en las operaciones previas a la apertura del mercado. Este descenso se debió a una combinación de expectativas moderadas de crecimiento y una advertencia sobre la caída en las ventas de su marca de calzado casual Heydude.
Crecimiento moderado y caída en ventas de Heydude
Crocs anunció que proyecta un crecimiento de ventas del 3% para 2024, lo que se encuentra en el límite inferior de su previsión anterior, que oscilaba entre el 3% y el 5%. Aunado a esto, la compañía advirtió sobre una caída del 14.5% en las ventas de Heydude, su marca de zapatillas y mocasines casuales, en comparación con el año anterior. Esta cifra es considerablemente mayor a la caída del 8% al 10% que Crocs había anticipado previamente.
Este ajuste en las expectativas impactó negativamente en la confianza de los inversionistas, lo que provocó la caída en el precio de las acciones. No obstante, Crocs ha tenido un buen desempeño a lo largo del año, con un incremento del 47% en el valor de sus acciones, en comparación con el 22% del S&P 500.
El resurgimiento de Crocs: Estrategia y retos
Después de un período de estancamiento en la década de 2010, Crocs logró triplicar sus ventas anuales en los últimos cuatro años. Este crecimiento se atribuye, en parte, a una estrategia de marketing que incluyó colaboraciones con celebridades como Justin Bieber y Post Malone, dirigidas a un público más joven.
Sin embargo, la compañía enfrenta un reto inesperado: la creciente prohibición de los Crocs en las escuelas de Estados Unidos. Varias instituciones educativas han restringido su uso, alegando preocupaciones de seguridad y distracción. Las "correas de seguridad" que suelen asegurar los zuecos en el talón no siempre son utilizadas por los estudiantes, lo que ha llevado a un aumento de accidentes por tropiezos y caídas.
Escuelas prohíben Crocs por seguridad en EUA
Decenas de escuelas en al menos 12 estados de Estados Unidos han prohibido a los estudiantes usar Crocs, citando riesgos de seguridad. Oswaldo Luciano, enfermero escolar en Nueva York, mencionó que los zuecos se asocian con accidentes, lo que ha generado consenso entre educadores y padres sobre la prohibición de este calzado.
Además de los accidentes, algunas escuelas han observado que los alumnos juegan con los adornos de los Crocs, como los populares Jibbitz, lo que provoca distracciones en el aula. Esta situación ha obligado a Crocs a enfrentar no solo la moderación de sus expectativas financieras, sino también el desafío de adaptarse a las restricciones escolares.
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