¿Qué es “La Pega” y por qué Saucony terminó ofreciendo disculpas por fotos de desaparecidos?
“La Pega” es una intervención fotográfica en el espacio público que busca mostrar imágenes relacionadas con la desaparición
Una intervención fotográfica realizada para visibilizar la crisis de desapariciones en México terminó en una polémica en redes sociales después de que publicidad de la marca deportiva Saucony fuera colocada encima de parte de las imágenes exhibidas en la Glorieta de las Mujeres que Luchan, sobre Paseo de la Reforma, en la Ciudad de México.
Las fotografías formaban parte de la segunda edición de “La Pega”, una iniciativa realizada por fotoperiodistas para mostrar el trabajo de colectivos y familias dedicadas a buscar personas desaparecidas. El material fue colocado el 29 de agosto, en el marco del Día Internacional de las Víctimas de Desapariciones Forzadas, conmemorado cada 30 de agosto.
Ay no, que coraje que la marca de tenis Saucony, se le hizo fácil y se nota la poca empatía que tiene ante la crisis de desaparición en México, que mandó colocar su publicidad en la madrugada del 30 de agosto, para poner su carteles sobre las fotografías que habíamos puesto. https://t.co/GrBSb1XrlV pic.twitter.com/0dNf4F4jcc
— Niño Problema (@elhaaronjpg) August 31, 2026
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Sin embargo, durante la madrugada del 30 de agosto, algunos de los trabajos fueron cubiertos con carteles publicitarios de Saucony México. Fotografías difundidas posteriormente en redes sociales mostraron los anuncios colocados directamente sobre las imágenes de la intervención, lo que provocó críticas contra la empresa.
La controversia adquirió mayor relevancia por el contexto en el que ocurrió. México registra más de 132 mil personas desaparecidas y no localizadas, mientras que decenas de miles de cuerpos permanecen sin identificar, por lo que usuarios calificaron la colocación de los anuncios como una falta de sensibilidad frente a las familias buscadoras.
🚨¿Quién es la familia desaparecida en la Gruta Chichicazapan de Cuetzalan? https://t.co/8rfk2Vf10T
— Guillermo Ortega Ruiz (@GOrtegaRuiz) July 10, 2026
¿Qué es “La Pega” y por qué se colocaron fotografías en Reforma?
“La Pega” es una intervención fotográfica en el espacio público que busca mostrar imágenes relacionadas con la desaparición de personas, las labores de búsqueda y las historias de las familias que continúan tratando de localizar a sus seres queridos.
En su segunda edición, fotoperiodistas colocaron sus trabajos en uno de los costados de la Glorieta de las Mujeres que Luchan. La intención era convertir temporalmente el espacio en una exposición abierta y mantener visible una problemática que afecta a miles de familias en México.
La iniciativa también pretende reconocer el trabajo de quienes documentan las búsquedas y las violaciones a derechos humanos. Por ello, después de que los anuncios cubrieran las fotografías, participantes y usuarios comenzaron a compartir imágenes de lo ocurrido y exigieron una respuesta de la compañía.
Aparecen con vida tres estudiantes desaparecidos en Puerto Vallarta; esto reveló la Fiscalía https://t.co/B3yaH0XFPt
— Guillermo Ortega Ruiz (@GOrtegaRuiz) July 6, 2026
¿Qué respondió Saucony tras cubrir las fotografías?
Después de las críticas, Saucony México ofreció una disculpa pública y aseguró que no tuvo conocimiento previo de que su publicidad sería colocada sobre las fotografías. La empresa señaló que trabajaría con el proveedor responsable del espacio para atender lo sucedido.
Posteriormente, La Pega informó que la marca se acercó para plantear una reparación. Entre los acuerdos se encuentra cubrir los costos de reimpresión y colocación de las fotografías afectadas, además de proporcionar espacios publicitarios para exhibir nuevamente las imágenes y fichas de búsqueda de personas desaparecidas. La organización indicó que espera que los compromisos sean cumplidos de manera responsable y respetuosa.
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